Lịch Sử Hãng Nước Hoa Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent

Khi mới chỉ bảy tuổi, Yves Saint Laurent đã bắt đầu thiết kế quần áo cho những con búp bê của chị gái mình, thể hiện tài năng tự nhiên và nuôi dưỡng ước mơ trở thành một nhà thiết kế thời trang trong thế giới đầy hào quang này.

Tiến nhanh một thập kỷ: sau khi tham gia khóa học thời trang sau đại học, một Yves Saint Laurent 18 tuổi đã giành cả giải nhất và giải ba trong cuộc thi International Wool Design danh giá. Tài năng của ông được thế giới công nhận và một Saint Laurent trẻ đã được mời làm nhà thiết kế haute couture cho Nhà Dior. Buổi trình diễn chói lọi của ông đã bị gián đoạn bởi một khoảng thời gian ngắn phục vụ trong quân đội, sau đó Saint Laurent đã có một bước đi đầy dũng cảm – ở tuổi 21 – mở nhà mốt riêng của mình, giúp ông thực sự thể hiện chuyên môn thời trang của mình.

Xem thêm: Top Nước Hoa Nữ Bán Chạy Nhất Năm 2024

Khi thương hiệu ra đời

Năm 1962 đánh dấu sự ra đời của thương hiệu Yves Saint Laurent và những sáng tạo couture (thời trang cao cấp) tài ba của ông dành cho những người giàu có và nổi tiếng. Tuy nhiên, quần áo không phải là cách duy nhất mà Yves Saint Laurent muốn mặc cho phụ nữ – vào năm 1964, ông đã tạo ra mùi hương đầu tiên của mình, Y, một sự hợp tác với nhà pha chế nước hoa Jean Amic.

Đây là một biểu hiện mùi hương của sự thanh lịch và sang trọng trong những bộ sưu tập couture của ông – một mùi hương được thiết kế dành cho những người phụ nữ xinh đẹp. Trong bao bì ban đầu, dung dịch chypre màu xanh được đựng trong một chai có hình dáng phản chiếu dáng dấp của đầu và vai người phụ nữ. Chữ cái ‘Y’ được đặt một cách khéo léo để đại diện cho đường cổ áo của chiếc đầm.

Sau khi xây dựng thương hiệu thời trang của mình thông qua các bộ sưu tập couture, Saint Laurent cảm thấy cần phải mở rộng đế chế của mình theo cách cho phép nhiều phụ nữ hơn nữa có thể mặc những sáng tạo của ông. Luôn là một người yêu và ngưỡng mộ phụ nữ (“Phụ nữ nên được đặt lên bệ và thế giới phải ở dưới chân họ!”), Yves Saint Laurent là một người tích cực vận động cho sự giải phóng xã hội của phụ nữ.

Một kỷ nguyên mới đang mở ra – làm vợ, làm mẹ và có sự nghiệp – và phụ nữ có thể có tất cả, bao gồm một tủ quần áo vừa chức năng vừa nữ tính, quyến rũ và thời trang, được thấm nhuần một chút phong cách nam tính. Điều này đã hình thành quyết định của ông khi ra mắt bộ sưu tập ready-to-wear (thời trang may sẵn) và mở một cửa hàng cho những người phụ nữ tự do, độc lập này.

Xem thêm: Top Những Mùi Nước Hoa Nữ Quyến Rũ Nhất 2024

Năm 1966

Vào năm 1966, Yves Saint Laurent tiếp tục đổi mới, trao cho phụ nữ quyền lực và sự tự do để thách thức những cách ăn mặc khuôn mẫu. Ông chỉ cho phụ nữ cách kết hợp giày cao gót với quần tây, áo mưa trench coat với trang phục dạ hội và những sáng tạo nữ tính với một chút phong cách nam tính. Năm 1966 là năm chứng kiến sự ra mắt của bộ tuxedo (suit dạ hội) của Yves Saint Laurent – một biểu tượng của nam tính cổ điển được tái tạo lại dành cho phụ nữ hiện đại. (Hình ảnh táo bạo này đã gây ra một cuộc tranh cãi lớn và dẫn đến việc phụ nữ bị từ chối vào một số nhà hàng tốt nhất trên thế giới: một phụ nữ bị từ chối vào một nhà hàng ở New York khi mặc tuxedo, và theo đúng tinh thần của YSL, cô đã tháo quần và mặc chiếc áo khoác như một chiếc váy mini, và sau đó được phép vào ăn. Thời gian quả thật đã thay đổi…)

Xem thêm: Phân Biệt Nước Hoa Nam Và Nữ - Sự Lên Ngôi Của Nước Hoa Unisex

Năm 1971: Pour Homme

Vào năm 1971, Yves Saint Laurent tiếp tục gây sốc khi ra mắt nước hoa đầu tiên dành cho nam giới, Pour Homme – ông tạo dáng khỏa thân cho hình ảnh quảng cáo, thể hiện rõ ràng các giá trị của Nhà Yves Saint Laurent, sự thoải mái và tinh tế kết hợp với sự hiện đại và táo bạo. Cùng năm đó, ông tạo ra một mùi hương dành cho những phụ nữ độc lập, tự do, những người mua sắm tại cửa hàng mới của ông: Rive Gauche. Vào thời điểm mà nước hoa thường được trình bày trong những chai bình thường, được coi là nữ tính và được cất giữ trên bàn trang điểm tại nhà, đây là loại nước hoa đầu tiên được đóng gói trong hộp thiếc – và cho đến nay, sau bao nhiêu năm, đây vẫn là loại nước hoa duy nhất được đóng gói theo cách này.

Xem thêm: Nước Hoa Cổ Điển Và Nước Hoa Hiện Đại: Sự Tiến Hóa Của Nước Hoa?

Năm 1977: Opium

Vào năm 1977, Yves Saint Laurent muốn tôn vinh một khía cạnh khác của YSL femininity; sự quyến rũ và hấp dẫn – và phụ nữ trên khắp thế giới đã bị quyến rũ bởi Opium của YSL. Một dải hương phong phú của hổ phách ambrée và vani do các nhà pha chế nước hoa Jean Amic và Jean-Louis Sieuzac sáng tạo, mùi hương có tên táo bạo này đã ngay lập tức gây ra sự tranh cãi. Khi scandal và sự quảng bá càng lớn, nhu cầu càng tăng cao.

Các phương tiện truyền thông toàn cầu đã ngay lập tức chỉ trích quyết tâm của Yves Saint Laurent trong việc gây sốc, nhưng scandal chỉ càng khiến người ta thèm muốn nhiều hơn; những mẫu thử bị đánh cắp, các áp phích bị xé bỏ và các cửa hàng đã bán hết hàng trong vài giờ vào ngày ra mắt.

Nhiều thập kỷ sau, Opium vẫn không ngừng tái sinh và gây sốc – không gì sánh bằng vào năm 2000, khi Sophie Dahl khỏa thân làm gương mặt cho chiến dịch, tạo dáng khỏa thân trong cơn mê đắm do Opium mang lại; một chiến dịch chỉ kéo dài năm ngày do sự phản đối mạnh mẽ từ công chúng.

Xem thêm: Nước Hoa YSL Nữ Mùi Nào Thơm Nhất 2024